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Google 购物类别 如何提高您的电子商务广告效果

Google 购物类别的功能类似于 Google Ads 搜索广告系列中的关键字,并将控制您的广告是否针对相关搜索展示。

所以它们非常重要。
在本文中,我们将准确解释什么是 Google 购物类别、如何设置它们以及如何将您的产品列在正确的类别中(免费类别和带有广告的类别)。

让我们开始吧。

去年,零售商在 Google 购物广告上的广告支出同比增加了 32%。 这种关注度的提高帮助某些广告商将假日收入提高了 840%。

不幸的是,随机设置产品 Feed 和 Google 购物活动不会让你走得太远。 您需要知道自己在做什么才能获得类似的结果。

您必须掌握的第一步是正确设置您的 Google 购物产品类别。

什么是 Google 购物广告

Google 购物 电话业务  广告示例

Google 购物广告是一种产品广告,其标题和图片会显示在零售相关的 SERP 中。 这些广告也称为产品列表广告,简称 PLA。

例如,如果用户搜索“耐克鞋”或任何其他与产品直接相关的短语,谷歌将显示购物广告。 产品图片和价格可以帮助用户逛街(也可以真正购物)。

(动图来源)

产品广告还将展示与“夏季连衣裙”等一般产品类别相关的搜索。

与其他 Google Ads 不同,您无法直接在 Google Ads 信息中心内创建广告。 您需要注册 Google Merchant Center 帐户并注册产品 Feed 才能使用购物广告。

如果您在设置第一个 Feed 和广告系列时遇到困难,请阅读我们的 Google 购物指南。

什么是 Google 产品类别

Google 产品类别是您用于在 Google Merchant Center 帐户的产品 Feed 中识别产品的类别。

这些类别可帮助 Google 的算法选择在 Google 购物部分中显示您的产品的搜索词。

Google 购物产品类别和 蓝色引线 产品类型之间的区别

Google 产品类别是 Google 分类法中的一个类别。 Google 会自动为您 Feed 中的产品分配一项,但您也可以手动设置一项。

自动排序时,Google 会根据产品标题、说明、品牌和定价对您的产品进行排序。

如果您想更好地控制 Google 购物广告系列,您可以手动设置 google_product_category 值。

注意:它必须与现有的官方 Google 产品分类法一致才能被接受。

仅仅写猫粮是不够的。

您需要拼出整个类别,例如“动物和宠物用品 > 宠物用品 > 猫用品 > 猫粮”。 或者,您可以使用编号 ID,在本例中为“3367”。

另一方面,产品类型是内部产品分类和活动组织的工具。

例如,您可以使用电子商务商店的页面结构作为product_type 属性。

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