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2020 年值得关注的 11 项 Google Ads 更新

早在 6 月,我们就整理了 2019 年 Google Marketing Live 期间公布的最佳 Google Ads 更新列表!

现在,我们回顾过去一年,了解最重要的 Google 广告更新,以及它们对您的营销策略的意义。


不牢记这些更新可能意味着把钱留在桌面上,或者把钱花在不应该花的地方。

我们下面介绍的是您在设置和管理 2020 年 Google Ads 广告系列时需要了解的更新。


其中一些是净胜,而另一些则是好坏参半。 但你不能忽视其中任何一个!

Google 广告更新#1。 更自由的短语匹配和关键字广泛匹配
谷歌更新了短语匹配关键字和广泛匹配修饰符,我们称之为双刃剑更新。

在我们继续之前一些定义

词组匹配关键字匹配严格按顺 电话清单  序包含整个关键字的查询。

考虑长尾关键词。 如果您的 完全匹配关键字是[hair Salon],那么词组匹配关键字也会触发[cheap Hair Salon]或[我附近最好的Hair Salon]。 行不通的是[我附近的美发沙龙]。

广泛匹配修饰符关键字不要求关键字按特定顺序排列。
他们只需要被包括在内。 [最佳床垫] 的广泛匹配修饰符关键字可以匹配 [购买床垫的最佳地点] 和 [最适合背痛的床垫] 等查询。

让合适的人查看您的广告是运行 PPC 广告系列的最重大挑战之一。

无论设计、号召性用语或文案有多好,如果你在素食观众面前宣传牛排,你的点击率就会下降,而你的每次转化费用可能会上升。

同时,您不太可能了解 100%(甚至 80%)的潜在受众。 因此,当您搜索一个关键字时,您可能会错过使用另一个关键字寻找您提供的产品的买家。

这就是为什么这次谷歌广告更新是一把双刃剑。 Google 广告更新了词组匹配关键字和广泛匹配修饰符,以包含具有相同意图或含义但与您选择的关键字根本不同的单词。

在我们继续之前一些定义

以下是短语匹配关键字和广泛匹配修饰符关键字的实际应用示例:

谷歌广告更新
Google 广告更新
(图片来源)

谷歌预计“使用广泛匹配修饰符和词组 蓝色引线 匹配关键词的广告商会看到更多 3-4% 的目标受众”。

但这只是平均水平,如果您的广告吸引了错误受众的更多观看次数,那么这并不是一个成功的场景。 这也使得像以前一样有效地使用否定关键词变得更加困难。

Google 广告更新#2。 更多定位工具
当您希望让合适的人在 Google 搜索中查看您的广告时,您可以使用很多工具。

现在再添加两个:亲和力受众和有购买意向的受众。

虽然两者都带来了新的东西,但它们也追求销售渠道的不同末端。

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